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PART  ONE

彩妆产业详尽

1、彩妆的界说及分类

彩妆是化妆品中的一大品类，主要指用于脸部、眼部、唇部的好意思容化妆品，其主要作用是赋予皮肤颜色，修正肤色或加强眼、鼻部位的暗影，以加多立体感，从而使之更具魔力。同期，也可用于避讳斑点、伤疤、痣之类的皮肤弱势。彩妆按照产物功能可分为底妆产物、唇妆产物、眼妆产物、化妆器具及卸妆产物，不同品类的特定功效互异较大，难以互相替代，广大品类彩妆产物隐蔽浪费者多元化需求。

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2、上妆经过

化妆经过按先后司法粗略包括护肤、底妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。底妆部分主要有妆前乳/阻难+粉底液/气垫+遮瑕膏+修容/高光+定妆等时候，底妆产物功效趋于精良化，打造得当不同肤质的帖服妆容。各关节干系产物品类丰富，隐蔽不同肤质浪费者对不同妆效以及不同价位产物的全面需求。

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PART  TWO

彩妆行业发展干系布景

连年来，国内浪费者对国货彩妆的认同感慢慢飞腾，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货色牌争相把捏国潮风尚，打造互异化品牌形象，得到可以增长。凭证数据统计，有78.6%的浪费者以为国潮好意思妆具有迷惑力，49.6%的浪费者以为国潮好意思妆有创意并适意复古。随浪费者不雅念的进一步老成，以及高端化底妆产物占比提高，未来中国高端彩妆具有较大发展空间。

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干系叙述：华经产业盘问院发布的《2023-2029年中国彩妆行业发展监测及市场发展后劲预测叙述》

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PART  THREE

彩妆行业产业链

1、彩妆产业链暗示图

从彩妆行业的产业链来看，上游以原材料和分娩商为主，我国彩妆代工分娩厂商数目广大，行业荟萃度低，头部彩妆代工分娩厂商包括外资企业莹特丽、科斯好意思诗，以及国产公司上海臻臣、诺斯贝尔、伊斯佳等；中游主要为各品牌商；下流主要为销售渠谈，产物通过经销商、零卖末端等销售至浪费者手中。

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2、彩妆上游本钱结构分析

包装材料本钱在中游彩妆品牌企业举座本钱的占比较高，不同品牌及产物定位的包装材料本钱不一，部分隆重强大私有的包装臆测打算的品牌，包材本钱占比可能跳跃30%。凭证毛戈平招股书，2022年原材料的采购金额为24378.79万元，包材、原料折柳占到原材料的70.03%、29.95%。

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PART  FOUR

环球彩妆行业近况分析

1、列国彩妆行业市场规模

连年来，除2022年疫情导致短期波动外，好意思、日、韩国彩妆市场规模增速总体郑重。2022年好意思、日、韩国彩妆市场规模折柳为264.8亿元、168.0亿元和1370.3亿元。其中日本2022年彩妆市场规模较2018年有大幅下落，韩国和好意思国均有小幅增长。

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2、列国东谈主均彩妆浪费

与彩妆市场规模总体趋势相同，2022年韩国和好意思国总体浪费有归附到2018年的水平，日本较2018年也曾处于下落态势。2022年日本、韩国、好意思国的东谈主均彩妆浪费折柳为210.67元、327.43元和409.92元。

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PART  FIVE

中国彩妆行业近况分析

1、中国彩妆行业市场规模

行动化妆品三大细分品类之一，2022中国彩妆行业规模达555.3亿元，同比下落15.4%，2018-2022年总体呈增长趋势。疫情时分浪费者出行场景减少，彩妆浪费受冲击。长久来看，未来浪费者求好意思需求不时增长布景下，彩妆市场有望看护稳健增长。

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2、中国东谈主均彩妆浪费

比拟国际老成市场，现时中国东谈主均彩妆浪费水平较低，跟着浪费者求好意思需求不时增长，未来中国彩妆行业仍有较大发展空间。2022年我国东谈主均彩妆浪费仅为39.33元，不足日本东谈主均彩妆浪费的五分之一。

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3、中国彩妆行业产物结构

2022年底妆产物、唇妆产物、眼妆产物、指甲产物和彩妆套装折柳结束销售额279.52亿元77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元和10.66亿元，其中底妆产物占彩妆销售额比重最大，达50.3%。跟着浪费者对帖服妆效的追求，预测底妆产物市场份额将进一步增大，据预测2027年底妆产物销售额达422.49亿元，2022-2027年复合增速达8.61%。

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4、中国彩妆销售渠谈占比

我国彩妆的销售渠谈主要有百货、KA、CS、电商四大渠谈。KA渠谈指连锁市场、超市等，如沃尔玛、家乐福，是平价国货色牌，如小顾问、符合本草、百雀羚等的主要阵脚，彩妆与护肤品、个东谈主洗护用品摆放在全部。电商渠谈通过主流酬酢和媒体APP引流与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售形式，隐蔽了竟然高中低系数定位的好意思妆品牌，慢慢挤压百货、KA渠谈，占据主导地位。CS渠谈是化妆品特意销售店，包括传统的好意思妆品牌连锁店和新式好意思妆联接店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、话梅等。

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PART  SIX

彩妆行业竞争模式

1、彩妆行业竞争模式

在浪费布景下，连年来国货色牌争相把捏国潮风尚，打造互异化品牌定位，通过营销和明星单品慢慢深刻浪费者心智，股东市场份额飞腾。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数目从2013年的3家（总共份额9.2%）提高至2022年的4家（总共份额15.5%）；其中宜格旗劣品牌花西子以5.4%踏进品牌份额前哨，仅次于YSL、迪奥品牌。

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2、彩妆行业重心企业营收

雅诗·兰黛(ESTĒELAUDER)环球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，与其创举东谈主同名，创立于1946年，主要面向大世东谈主群浪费者。雅诗兰黛公司下面的分支品牌有倩碧、雅诗兰黛、悦木之源、蒂佳婷，LAMER海蓝之谜、芭比波朗、Mac、祖玛珑、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛公布了2023财年全年（2022年7月1日—2023年6月30日）净销售额为159.1亿好意思元（约合1159.6亿东谈主民币），较上一年177.4亿好意思元同比下落10%。

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PART  SEVEN

彩妆行业未来发展趋势

1、国产彩妆打造互异化品牌形象，定位东方审好意思上风流露

跟着国内市场以Z世代为代表的新一代浪费者群体民族自信与文化认同感增强，国潮文化日趋流行，东方审好意思慢慢深刻浪费者心智。以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货色牌知悉流行趋势，定位东方审好意思，结合国潮风尚进行互异化营销和产物研发臆测打算，互异化品牌定位迷惑浪费者成见，契合浪费者个性化审好意思诉求。

2、养肤类底妆产物深受浪费者认同，产物功效化、护肤化成为行业趋势

据抖音电商发布的《2022好意思妆趋势知悉叙述》，2022年以来养肤彩妆的实质播放量及搜索规模一齐走高开云体育，浪费者越来越关怀底妆的护肤功效。各品牌推出养肤类底妆产物阐述优异，适度2023年7月1日，天猫粉底液热销TOP10中添加养肤身分的单品达7件，抖音粉底液热卖金榜TOP10中添加养肤身分的单品达6件。同期，凭证用户说统计，2021年至2022年淘宝天猫养肤粉底液销售额为15.82亿元，同增2.11%，市场浸透率高达21.64%。以底妆为代表的面部彩妆产物功效化、护肤化契合浪费者需求，同期成为品牌打造产物私有竞争力的一大趋势。