“双11GMV同比旧年增长1079%开云体育，品牌已毕了超行业水平的高复购率。”丽东谈主丽妆董事长、玉容初创举东谈主黄韬在接管《东谈主物》采访时，重心说起了这两个中枢信息。

本年双11时分，丽东谈主丽妆自有品牌玉容初凭借选取神志护肤理念在精华油赛谈速即霸占弹丸之地，并已毕品牌声量与销售的双向爆发。数据暴露，单淘系渠谈，玉容初GMV同比旧年增长1079%，短视频曝光量同比增长59倍。

看成一款聚焦神志型敏锐的护肤品牌，玉容初采纳了藏红花中的有用因素，来抵拒神志和压力导致的皮肤问题。在创举东谈主黄韬的指导下，玉容初从中国传统中医文化启航，深挖中国医学文籍，以中医传统配方为想路，并结合科学实验考据，进而打造出以藏红花精华油为代表的一系列护肤家具，为中国破钞者提供专属的护肤想路和搞定决议。

家具研发仅仅玉容初搞定的第一个挑战。玉容初看成一款确随即间不久的新品牌，从家具研发到恶果，要现实起来不太容易。黄韬暗示“咱们在劝服KOL上遭逢了贫苦，明明是很好的东西，但由于对方不太听得懂，互助起来就许多阻力。”

面临听惯了“早C晚A”的渠谈受众，新选取护肤的故事何如破圈，并已毕销售滚动，是玉容初在完成家具打造之后需要想考的问题。玉容初对此洞若不雅火，进而采纳多渠谈隐敝，积极拓展骨子电商、直播电商等新兴渠谈，走年青化营销之路。在品牌开动与新品种草手艺，玉容初充分结合品牌定位，采纳了多平台互异化运营战略，已毕了新品与品牌的双“爆”。

在小红书平台，玉容初搭建品牌自媒体矩阵，除泛泛家具传播外，基于创举东谈主黄韬的中医常识体系，执续输出特有的养生与选取护肤骨子，以多元化的骨子共享执续夯实玉容初新选取护肤的品牌形象。此外，玉容初还期骗多元的店播神态进行品牌运营，同期推崇小红书优质买手价值，收拢皮肤问题要津词，让要津家具已毕从泛泛种草到专场直播已毕多层级的心智渗入。

同期，针对淘系的运营，玉容初则基于阿里姆妈万相台无界版等营销投放器具，精确找到品牌破钞东谈主群，结合超等短视频与直播联动，假想出一套家具试用进程，触达用户东谈主数达几万东谈主。双11时分。玉容初短视频曝光量同比增长59倍，对品牌骨子曝光和破钞者心智教授起到了热切作用。

这个过程中，通过小红书种草、淘系加强品牌购买心智，再通过李佳琦、陈洁KIKI、导航仪等达东谈主直播矩阵的布局，玉容初在双11时分赢得了品牌声量和销售的双向增长，品牌势能得到进一步开释。

数据暴露，玉容初在双11前一个月内，在小红书平台明星单品藏红花精华油GMV超130万，趋势新品藏红花赋流水油双相精华油GMV超百万的好获利，品牌搜索量环比增长85%。同期，玉容初天猫官方旗舰店在本次双11时分，GMV同比旧年已毕10倍增长，品牌达到超行业水平的高复购率，得胜在红海阛阓隆起重围。

以玉容初为代表的自有品牌的发展也为丽东谈主丽妆提供了新的增长动能。财报数据暴露，丽东谈主丽妆专科的品牌经管才气和高效的全域有打算才气助力主生意务束缚增长，相应的才气又为自有品牌成长赋能。上半年，丽东谈主丽妆自有品牌上半年销售收入增速超160%。

玉容初看成一个新选取护肤品牌，聚焦神志型敏锐东谈主群，以中国的DNA构建首个中医架构下的神志护肤。有根由服气开云体育，在不久的翌日，以玉容初为代表的国货好意思妆会提供更多更熟谙的“选取参考”，让民族品牌成为天下品牌。